Je keurmerk actueel houden: 5 manieren om zichtbaar en relevant te blijven
Een keurmerk is pas écht waardevol als het erkend, herkend en gewaardeerd wordt. In dit blog delen we 5 praktische manieren om je keurmerk actueel te houden. Met sterke communicatie, zichtbaarheid en betrokkenheid. Zo blijft jouw keurmerk relevant én betrouwbaar in een veranderende markt.
Martijn Jonkers is Manager Keurmerksupport bij CertificeringsAdvies Nederland. Hij gaat graag de samenwerking aan met klanten om uit elke uitdaging het optimale resultaat te halen.
martijn@certificeringsadvies.nlEen keurmerk ontwikkel je met zorg en aandacht. Maar zodra het er is, begint het echte werk pas: zorgen dat het erkend, herkend én gewaardeerd wordt. Alleen een logo of registratie is niet genoeg. Je moet het keurmerk actueel houden met inhoud, communicatie en zichtbaarheid. In dit blog delen we 5 praktische manieren om dat effectief te doen.
Wat bedoelen we met ‘je keurmerk actueel houden’?
Een keurmerk actueel houden betekent: betekenis geven, positie innemen, meebewegen met ontwikkelingen en waarde opbouwen bij je doelgroep.
Want een keurmerk dat niet wordt herkend of begrepen, verliest zijn kracht — ook al is de inhoud goed geregeld.
Het actueel houden van een keurmerk vraagt om:
- Heldere communicatie over wat het keurmerk inhoudt
- Een duidelijke positionering in de markt of sector
- En actieve zichtbaarheid richting deelnemers én afnemers
1. Wees helder over de betekenis en waarde
Mogelijk weten organisaties wel dat er een keurmerk is, maar niet wat het precies inhoudt.
Leg daarom altijd uit:
- Wat je toetst (en wat niet)
- Wat deelname aantoont
- Wat het keurmerk betekent voor opdrachtgevers, klanten of consumenten
Voorbeeld uit de praktijk: De uitvaartsector (NaVU) koppelde haar keurmerk direct aan het aantonen van vakbekwaamheid via persoonscertificering. Dit maakte de meerwaarde concreet en geloofwaardig.
2. Gebruik de kracht van herhaling
Een eenmalige lancering is niet genoeg. Blijf je keurmerk structureel onder de aandacht brengen via:
- Nieuwsbrieven
- Social media (LinkedIn, sectorplatforms)
- Webinars of kennissessies
- Updates over audits, behaalde resultaten of nieuwe deelnemers
Tip: Ontwikkel contentformats en een contentplanning
3. Zet je netwerk en ambassadeurs in
Gecertificeerde organisaties zijn je beste promotiekanaal. Maak het makkelijk om het keurmerk te delen:
- Bied standaard communicatieteksten en beeldmateriaal aan
- Stimuleer het gebruik van het keurmerklogo op websites, offertes en presentaties
- Laat gecertificeerde vertellen waarom zij meedoen/lid zijn
Draagvlak bouw je niet alleen op centraal niveau, maar ook via je deelnemers.
4. Zorg voor vindbaarheid én vertrouwen
Laat je keurmerk goed landen op je website:
- Leg duidelijk uit wat het keurmerk inhoudt
- Maak het register of de deelnemerslijst makkelijk doorzoekbaar
- Voeg een FAQ toe voor geïnteresseerde organisaties of opdrachtgevers
En vergeet externe vindbaarheid niet:
- Zorg voor zichtbaarheid op relevante branchewebsites
- Werk samen met vakmedia of sectororganisaties
Professionele zichtbaarheid vergroot het vertrouwen in je keurmerk.
5. Blijf actueel en relevant
Een keurmerk dat niet meebeweegt, verliest waarde.
Zorg daarom voor:
- Jaarlijkse evaluatie van je keurmerkeisen (sluiten ze nog aan bij de praktijk?)
- Duidelijke communicatie over aanpassingen of updates
- Regelmatige bijscholing of nieuwsdeling voor deelnemers
Tot slot: actualiteit is een doorlopend proces
Het actueel houden van een keurmerk is geen eenmalige actie, maar een structureel onderdeel van beheer. Door bewust te investeren in communicatie, positionering en betrokkenheid, versterk je het keurmerk van binnenuit én naar buiten toe.
Wil je hulp bij het actueel houden van jouw keurmerk?
CAN Keurmerksupport ondersteunt organisaties bij positionering, communicatie en structureel beheer. Neem gerust contact met ons op voor een vrijblijvende verkenning.
Martijn Jonkers is Manager Keurmerksupport bij CertificeringsAdvies Nederland. Hij gaat graag de samenwerking aan met klanten om uit elke uitdaging het optimale resultaat te halen.
martijn@certificeringsadvies.nl
Keurmerk opzetten of beheren?
Kom in contact met CAN Keurmerksupport!
- Laagdrempelig
- Vrijblijvend
- Gedeeltelijke tot volledige ontzorging
