Halverwege 2025: Wat speelt er in keurmerkland?
Halverwege 2025 zien we duidelijke beweging in keurmerkland. De vraag naar branchebrede kwaliteit, persoonscertificering en professionele ondersteuning groeit. In dit artikel lees je de belangrijkste trends en praktische inzichten om jouw keurmerk in de tweede helft van het jaar verder te versterken.
Martijn Jonkers is Manager Keurmerksupport bij CertificeringsAdvies Nederland. Hij gaat graag de samenwerking aan met klanten om uit elke uitdaging het optimale resultaat te halen.
martijn@certificeringsadvies.nlDe eerste helft van 2025 zit erop. Een goed moment om de balans op te maken: welke ontwikkelingen zien we in keurmerkland, waar liggen de kansen en wat vragen bestaande én nieuwe keurmerken van organisaties? In dit blog nemen we je mee in de trends die wij bij CAN Keurmerksupport signaleren en delen we praktische inzichten voor de tweede helft van het jaar.
Toenemende vraag naar branche brede kwaliteit
In steeds meer sectoren groeit de behoefte aan zichtbare, collectieve kwaliteitsborging. Niet alleen bij gevestigde branches zoals bouw en zorg, maar ook in opkomende sectoren als digitale dienstverlening, duurzaamheid en sociaal ondernemerschap.
Wat we zien:
- Brancheverenigingen zoeken naar manieren om hun leden te helpen professionaliseren.
- Er is behoefte aan meetbare standaarden die verder gaan dan alleen “goed werk leveren”.
- Onderscheidend vermogen speelt een steeds grotere rol bij aanbestedingen en samenwerking
- Compliance en voldoen aan wet– en regelgeving
Een goed georganiseerd keurmerk kan hierbij helpen: het maakt kwaliteit aantoonbaar en geeft richting aan sector brede ontwikkeling.
Meer aandacht voor beheer, communicatie en continuïteit
Veel organisaties die in de afgelopen jaren een keurmerk hebben opgezet, komen nu in de fase van doorontwikkeling. Dat brengt nieuwe vragen met zich mee:
- Hoe houd je het keurmerk actueel en relevant?
- Hoe zorg je voor voldoende capaciteit voor administratie, audits en communicatie?
- En hoe borg je de onafhankelijkheid en betrouwbaarheid in de organisatie?
Wij merken dat steeds meer keurmerkhouders overwegen om onderdelen van het beheer uit te besteden, bijvoorbeeld via een extern bedrijfsbureau. Zo ontstaat er ruimte voor strategie en inhoud, terwijl het operationele deel professioneel doorloopt.
Persoonscertificering groeit, met nadruk op vakbekwaamheid
Een andere opvallende ontwikkeling is de groeiende interesse in persoonscertificeringen. Deze worden vaker ingezet als aanvulling op organisatiekeurmerken of juist als losstaand bewijs van individuele vakbekwaamheid.
Wat daarbij opvalt:
- Steeds vaker worden PE-punten en permanente ontwikkeling geïntegreerd in het systeem.
- De koppeling tussen organisaties en individuen wordt sterker: denk aan eisen als “minimaal 70% gecertificeerd personeel”.
- Het belang van onafhankelijke toetsing en heldere beoordelingscriteria neemt toe.
CAN Keurmerksupport ondersteunt organisaties o.a. bij het ontwikkelen van persoonscertificeringen én het inrichten van registers, toetsingssystemen en PE-administratie.
Meer behoefte aan ondersteuning en overzicht
Projectmatig werken, overlegstructuren inrichten, helder communiceren met deelnemers, klachtenprocedures op orde houden: het hoort er allemaal bij. Maar niet iedere organisatie heeft daar intern de capaciteit of expertise voor.
Wij merken dat de vraag naar praktische ondersteuning toeneemt:
- Projectcoördinatie, agendabeheer en verslaglegging van stuurgroepen
- Registratiebeheer en klantcommunicatie via e-mail, telefoon of portaal
- Beheer van facturatie, PE-systematiek of evaluatieprocessen
Samen zorgen we ervoor dat het keurmerk niet alleen inhoudelijk klopt, maar ook organisatorisch stevig staat.
Waar liggen de kansen voor de tweede helft van 2025?
- Nieuwe initiatieven? De zomer is hét moment om plannen te smeden voor een start in Q4 of januari 2026.
- Bestaande keurmerken? Gebruik de zomer om je beheerstructuur te evalueren en bij te sturen waar nodig.
- Communicatie en zichtbaarheid? Plan alvast content en promotieacties in voor het najaar: de ideale periode om je keurmerk te ‘laden’ richting je doelgroep.
Samen vooruitkijken?
Wil je sparren over het opzetten van een (of de volgende stap voor jouw) keurmerk of certificering?
CAN Keurmerksupport denkt graag met je mee. Of je nu net begint of al jaren bezig bent. Samen brengen we in kaart wat nodig is om jouw keurmerk (verder) te professionaliseren. Neem gerust contact met ons op. Wij helpen je graag verder!
Martijn Jonkers is Manager Keurmerksupport bij CertificeringsAdvies Nederland. Hij gaat graag de samenwerking aan met klanten om uit elke uitdaging het optimale resultaat te halen.
martijn@certificeringsadvies.nl
Kom in contact met CAN Keurmerksupport
Over een keurmerk opzetten of beheren!
- Snel schakelen
- Advies op maat
- Vrijblijvend
